近些年，我国市场经济的快速发展，越来越多的企业开始关注市场动态，以获得更高的经济效益，从而不断完善自己的营销策略。
随着我国互联网产业的崛起，引起了全世界的关注。企业在关注营销策略的同时，也开始瞄准互联网平台，将营销与互联网相结合，开展了一系列的网络市场调研，建立了许多完整的网络营销策略。
几乎所有的网络营销都可以通过传统营销找到相应的原型。但这并不意味着网络营销非常简单，有许多公司的网络营销转型以失败告终，这已经说明了问题。
网络营销与传统的营销方式不同，互联网传播广泛，网络营销效果相对较快。成功的快速，失败也来得突然，所以网络营销的整个案例规划非常重要，而数据分析则是营销规划的基础。
结合多年的网络营销实践经验，来分析讨论营销规划前的分析，使网络营销的成功从起点开始。
网络营销中的需求分析
需求分析就是了解自己企业为什么要做网络营销，然后根据需求结果进行逆向推理，找到合适的网络营销方式。
提高销量和利润可能是网络营销的最终目标，但在这之前，我们不能给出如此简单粗暴的答案。例如，通过塑造品牌和传播口碑，可以帮助提高传统营销的转化率。也可以通过搜索推广、定向广告等精准营销方式直接实施。然而，两者的着陆方式完全不同，效果显示时间和最终余波效应也不完全相同。
需求分析的目的是细分需求，然后结合其他数据分析找到合适的网络营销方式。
无论什么样的营销方法，无论预算多少，用户都是直接受众，最终的效果转化也是通过用户实现的。因此，在网络营销策划和实施过程中，结合需求分析分析广告用户也非常重要。
网络营销中的用户分析
用户分析是了解广告的受众群体是谁，这些人有什么特点，然后有针对性地实施广告。用户分析也被称为用户肖像。在实施网络营销策划之前，一般需要对用户的年龄结构、知识水平、区域分布、性别比例、偏好倾向、社交地图等进行多维分析。用户分析可以通过现有的流量数据、问卷调查，甚至根据经验进行主观判断。
网络营销中的竞争分析
只要有了竞争，才能有进步，所以分析竞争对手是快速超越竞争对手的必要工作。
对于网络营销转型，行业内竞争对手越强，就越应该是我们分析研究的对象。因为竞争对手的实力一定有其成功之处，合理恰当的分析会让网络营销的实施少走弯路。
竞争产品分析不是抄袭模仿竞争对手的套路，而是知道为什么，以便找到合适自己的营销方式。在开展网络营销之前，如果能确定行业内三大竞争对手，然后逐一分析利弊，网络营销转型的成功就不远了。
大家可以发现有很多公司通过外包或招聘不同程度的网络营销人员来进行网络营销转型尝试。
网络营销毕竟是一项相对专业的工作，有其自身的系统性，虽然推广了广告有一定的效果，但这并不是真正意义上的网络营销。无论营销项目有多简单，都应该在实施前进行规划和基本的数据分析。
